ALEXASCHA

ALEXASCHA

Das 2012 in Hamburg gegründete Schmucklabel begleiten wir seit 2018 in seiner Transformation. Als One-Women-Show auf dem Höhepunkt des DIY & Kreativmarkttrends gestartet, experimentierte das Label von Anfang an mit recycelten Materialien.

Wir standen gemeinsam vor der Herausforderung, eine tragfähige Markenpositionierung zu schaffen und diese mit einer fokussiert nachhaltigen Produkt- & sowie einer digitalen Vertriebsstrategie zu allignen. Zusammen mit einem erfolgreich umgesetzten Personal Branding der Gründerin, sowie einer effizienten Social Media Strategie ist uns der Wandel gelungen.

    Leistungen
  • Markenaudit
  • Markenworkshop
  • Markenpositionierung
  • Brand Values & Brand Purpose
  • Personal Branding
  • Tone of Voice
  • Kommunikationsstrategie
  • Claiming
  • Brand Story
  • Bildsprache
  • Kampaigning
  • Leadership Training

Positionierung & Rebrush Brand

Beginnend mit einem Markenaudit Workshop ermittelten wir den Markenkern sowie den zukünftigen Produktfokus. Ablenkendes und Störendes wurde entfernt, Potenziale freigelegt und der gemeinsame Fokus justiert. In einem intensiven Prozess committete sich das Core Team von ALEXASCHA auf gemeinsame Werte, Vision und Mission für ihr Unternehmen.

Die neue Positionierung mitsamt veränderter Marketingschwerpunkte machte einen Rebrush notwendig, welcher visuell und im Storytelling die notwendige Basis für erfolgreiche Kampagnen schuf.

Bildsprache & Claiming

Passend zur neuen Positionierung, entwickelten wir einen starken Claim, welcher im Rahmen vielfältiger Kampagnen kommuniziert und mit Leben erfüllt wird. 

“Schmuck aus Überzeugung” – bedeutet in diesem Fall: Überzeugungen zu Themen wie Nachhaltigkeit in Produktion und Fertigung, Diversität in einem weiblich geführten Unternehmen, Kooperationen mit eben solchen fairen und nachhaltigen Vertriebspartnern oder die Entwicklung neuer in Deutschland hergestellter Kollektionen prägen ALEXASCHA als Unternehmen und erfahren so ihre Würdigung. 

Während unserer Arbeit an der Bildsprache von ALEXASCHA war die größte Herausforderung eine authentische und ehrliche Darstellung des Modeschmucks zu finden, welche die wunderbaren Stücke aufwertet und sie in ihrem Formenreichtum zu einem stringenten visuellen Gesamteindruck zusammenführt.

Kommunikationsstrategie & Kampaigning

Neben den strukturellen Veränderung, hatte unsere Arbeit einen klaren Revenue Fokus. Ausdruck fand dies in der für ALEXASCHA erarbeiteten Kommunikationsstrategie.

Neben einem klaren Fokus auf die Erhöhung von Sichtbarkeit, Reichweiten und Conversions war die Implementierung monatlich wechselnder kanalübergreifender Kampagnen ein wichtiger operativer Milestone für uns. Hier begleiteten wir das Marketingteam monatelang, vermittelten Herangehensweisen und Mechanismen, waren Sparringspartner bei der Konzeption neuer Ideen und supporteten bei der Umsetzung. 

Leadership Training & Personal Branding

Die Umstellung hin zur markenzentrierter Unternehmensführung stellt vor allem die Führungsriege vor vielfältige Herausforderungen. Hier arbeiten wir, wie auch beim Employer Branding, mit einer selbst entwickelten Methode, welche vor allem intrinsische Motivationspunkte der Mitarbeiter triggert, um sie so langfristig in den Implementierungs- und Entwicklungsprozess der Marke aktiv einzubeziehen. 

Aufgrund der Marktspezifik haben wir uns im Falle von ALEXASCHA für eine Entwicklung des Personal Branding der Gründerin Alexandra Bauer entschieden und dieses seitdem kontinuierlich in diversen On- und Offlinemaßnahmen entwickelt.